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4月23日,由市委、市政府举办,市委组织部、市经信委、市工商联合承办的“第二期浙江大学-岳阳企业家高级培训班”举行第二次授课,全市60多名企业家学员在市经信委六楼会议室集中学习。
本次授课邀请到国家发改委企建工程商业创意与品牌营销特聘专家、浙江大学总裁班特聘教授左学荣老师来为我市企业家讲授《品牌战略与营销创新》。为全市企业家解读如何在“残酷”的竞争环境下,达到品牌致胜与商业模式创新的目标。
左老师从上海“紫外光”感官餐厅Ultraviolet开始讲起,告诉学员这样一个事实,为何一个人愿花费高达3000元去吃一顿饭,而且还要提前3个月预定才能去吃饭?为何爱马仕、香奈儿、路易威登这些奢侈品牌可以成为百年品牌?一系列的发问让在场的创业者陷入深思,跟着左老师的思路,大家得出一致的结论—“附加值的创造”是品牌营销的核心。“中国传统企业的转型要靠信念、方法和创意三大要素,其中最为重要的是要创新。”左老师总结道。
左老师剖析品牌塑造与商业模式创新,指出最高境界的创新是启动我们的潜意识,而且不会很复杂,即所谓“大道至简”。随后左老师盘点国内外各大品牌的现状,形象地比喻为螳螂扑蝉,黄雀在后,小企业(蝉)向行业大佬(螳螂)学习,可以少走弯路,但是如果想借他山之石,还要跳出行业创新,才能成为智足者富的黄雀。
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